המדריך המלא ל- Instant Articles

אוגוסט 10, 2016     /

פייסבוק פתחה לאחרונה את שירות ה- Instant Articles ליצרני תוכן מכל הגדלים (בניגוד למספר מצומצם של אתרים גדולים שלהם הייתה גישה לשירות עד עכשיו), אז הכנו לכם מדריך מפורט על השירות, כדי שגם אתם תוכלו להעלות את התוכן שלכם עם הברק הקטן לידו, כמו הגדולים.
שימו לב שבניגוד לרוב השירותים של פייסבוק, IA הוא לא שירות שאתם יכולים פשוט להשתמש בו, אלא הוא דורש הכנה מראש.
בפוסט הזה נדריך אתכם צעד צעד לגבי מה זה בכלל Instant Articles ואיך גם אתם יכולים לנצל את היכולות שלו.

נתחיל בהתחלה:

מה זה Instant Articles, מה היתרונות של השירות ומה החסרונות

Instant Articles נועדו כדי לפתור בעיה שעל פניו היא שולית, אבל בפועל היא קשה מאד ליצרני התוכן: זמן טעינה ארוך מאד במובייל.
בסופו של דבר מדובר במסמך HTML5 מותאם מובייל שזמין לכל מי שמשתמש באפליקציית פייסבוק, בין אם באנדרואיד ובין אם ב- IOS.

ליצרני התוכן זהו כלי מדהים שנותן להם חווית קריאה טובה יותר היות והתוכן שלהם נמצא על שרתי פייסבוק, במקום שיצטרכו לשתף לינקים שמעבירים לאתר שלהם.

ג'וש רוברטס, מנהל מוצר בפייסבוק, הסביר על IA בבלוג של פייסבוק:

"המטרה של פייסבוק היא לחבר אנשים לסיפורים, פוסטים וידאו ותמונות החשובים להם ביותר. פתיחת Instant Articles יעזור לכל יצרן תוכן לספר סיפורים גדולים אשר נטענים במהירות, לאנשים ברחבי העולם.
עם Instant Articles הם יכולים לעשות זאת תוך כדי שמירת השליטה על החוויה, הפרסומות שלהם והמידע שלהם"

עם זאת, עבור יצרני תוכן ישנם סיכונים ביצירת תוכן בסביבות מחוץ לאתר שלהם, שלא יכולות להשלט בצורה מסחרית ועריכתית. בכדי להרגיע את החשש הזה, פייסבוק פתחה אפשרויות פרסום בתוך IA הנותנות אפשרות לתוכן ממותג, מדיה ופרסום ישיר תוך כדי שמירה על 100% מהרווח, לדוגמה.

יואב ארנשטיין, המוביל את פתרונות הפרסום ליצרני תוכן של פייסבוק באירופה, ממליץ על גישה חשובה לכל העניין:

"יצרני תוכן חייבים לחשוב על מוניטיזציה מהיום הראשון, היות ויצירת תוכן היא חוייה כללית פשוטה – זאת חווית משתמש נקיה ומהירה.
אבל אתה יודע שאתה צריך לעשות לה מוניטיזציה בשלב מסויים, אז עדיף לעשות את זה בתכנון ברגע שאתה נוגע בזה."

למה זה חשוב?

הנוכחות של פייסבוק על טלפונים חכמים בארה"ב נכון לינואר 2016 היא 78.4%! כמו כן, שלושת האפליקציות הכי פעילות בסמארטפונים הן פייסבוק, יוטיוב ופייסבוק מסנג'ר. הן אחראיות לכ- 80% מהשימוש בטלפונים חכמים (!!!).

המשמעות בפועל היא שאפילו אם יש לך אפליקציה עם חווית משתמש מעולה, אתה עדיין עומד מול האתגר של שיכנוע אנשים להוריד את האפליקציה ולשנות את הדרך שבה הם צורכים תוכן.

מאחר ופייסבוק היא האפליקציה הכי פופולרית לשימוש, רוב הסיכויים שהקהל של התוכן שלך כבר נמצא בה ומשתמש בה כל הזמן. אז למנף את הפלטפורמה אומר שאין לך צורך בשכנוע הקהל שלך לצרוך תוכן באפליקציה אחרת.

אבל כמו שיש לאופציה הזאת יתרונות, יש לה גם מספר חסרונות ולפני שאתם משתמשים בה כדאי שתשקלו את המכלול המלא של שני הצדדים:

יתרונות וחסרונות בשימוש ב- Instant Articles

יתרונות בשימוש ב- Instant Articles

• אפשרות למדיה עשירה בצירוף אופציות מתקדמות ל- Storytelling (תמונות באיכות גבוהה, סרטוני וידאו, מפות אינטראקטיביות ועוד)

• אנשים קוראים כ- 20% יותר IA בממוצע מאשר מאמרים רגילים

• סיכוי של 70% פחות לעזיבת המאמר בעת הקריאה

• טעינה מהירה במובייל (X10 מהיר יותר מדפדפני מובייל)

• עיצוב ממותג

• אין שלבים נוספים בפרסום המאמר (ניתן ליצור IA בצורה אוטומטית)

• מאפשר ליצרני תוכן לעשות מוניטיזציה למשתמשי פייסבוק

• סיכוי סביר יותר שמשתמשים יעשו שיתוף לתוכן

• משתמשים לא צריכים לשנות את הרגלי השיתוף שלהם

חסרונות בשימוש ב- Instant Articles

• קשר פחות ישיר ליוצר התוכן והפלטפורמה שלו

• תוכן מאומבד כגון שאלונים, סרטונים וכו' עלול לא לעבוד כראוי

• האפשרות לפחות כסף מפרסום במאמרים, היות ופייסבוק מגבילה את מספר הפרסומות לכל מאמר

• חשיפה גבוהה יותר לשינויי האלגוריתם של פייסבוק

• שדות מותאמים אישית, Shortcodes, סיידברים, טפסי אימייל ושאר ווידג'טים לא יוצגו

• כפועל יוצא מהסעיף הקודם – אופציות מוגבלות לעידוד אנשים להרשמה, קניית כרטיסים או הרשמה לניוזלטר

פסק הדין

זה תלוי. תלוי בסוג העסק שלכם, ביעדים שלכם והצרכים שלכם. אתרי חדשות ומדיה למשל ישמחו מאד מהאפשרויות של Instant Articles, אבל לאתרי מסחר זה כנראה לא יהיה שינוי משמעותי מספיק. בינתיים לפחות.

איך Instant Articles עובדים?

Instant Articles מתפרסמים באופן אוטומטי ברגע שאתם מעלים תוכן במערכת הניהול הרגילה שלכם, בלי שום צורך לפרסם מחדש בפייסבוק. חשוב לציין שלפייסבוק יש תהליך אישור אשר מוודא שכל תוכן שמפורסם ב- IA הוא בתבנית הנכונה על פי כללי הקהילה הסטנדרטיים.

מבחינת חווית המשתמש, משתמשי מובייל יכולים לשתף את ה- IA, אולם החוויה תהיה שונה אצל מי שילחץ על השיתוף:
במידה וילחצו במובייל הם יועברו ל- Instant Article, אך במידה והם בדסקטופ, הם יועברו לאתר עצמו, היות ו- IA נועד אך ורק לקריאה במובייל.

חשוב: קוראי Instant Articles במובייל לא יגיעו לאתר שלכם, ולכן לא תראו אותם בספירת הכניסות מפייסבוק.
כדי לראות את הקריאות האלה, ניתן להשתמש בגוגל אנליטיקס (הטמעת הקוד בתהליך יצירת ה- IA בפייסבוק), לעקוב אחרי הטראפיק גם ל- Instant Articles ובצורה כזאת לספור את כלל המבקרים.

מתחילים! מה אנחנו צריכים?

הדרישות המוקדמות בשביל להתחיל:

• עמוד פייסבוק

• אפליקציית Facebook Pages מותקנת על מכשיר סלולרי – דרכה ניתן יהיה לראות את ה- IA לפני הפרסום

• פיד ה- RSS חייב להראות את כל המאמר כדי לפרסם ישירות ל- IA

• מינימום של 10 מאמרים באתר שלכם, אשר יעברו תהליך אישור בפייסבוק לפני שתוכלו להכנס לתוכנית ה- Instant Articles

• Facebook Business Manager

כדאי לעשות לפני הפרסום מחקר בדפים שמשתמשים כבר עכשיו ב- IA, כדי להבין איך יראו המאמרים שלכם והאם הם מתאימים לפורמט. פוסט ארוך מאד למשל, שמלא בטבלאות, גרפים וכו', יתאים יותר לצפיה בדסקטופ ופחות לצפיה דרך IA.

איך מתחילים עם Instant Articles באתר וורדפרס שלכם?

ישנו פלאגאין רישמי של פייסבוק שהופך את העניין לפשוט מאד. אתם יכולים למצוא אותו פה.
הוא יוצר פיד מיוחד לצורך העניין, ומוודא שהמאמרים עומדים בתנאי הפורמט של השירות.

צעד 1. הרשמה

דבר ראשון, צריך כמובן להרשם לשירות. אתם יכולים לעשות את זה פה.

צעד 2. ביחרו את עמוד הפייסבוק שלכם ולחצו על "Enable Instant Articles"

צעד 3. עשו Claim לכתובת האתר שלכם

תחת Initial Setup תמצאו את האופציה Connect Your Site. כאן תקבלו את ההוראות כיצד לחבר את כתובת האתר שלכם ל- IA.
2016-08-01_11-36-38

צעד 4. התקינו את הפלאגאין של וורדפרס באתר שלכם

לאחר ההתקנה וההפעלה יופיע פיד RSS חדש שאותו תוכלו למצוא על ידי הוספת feed/instant-articles/ לכתובת האתר שלכם (http://www.yourdomain.com/feed/instant-articles).

צעד 5. הוסיפו את הפיד לעמוד הפייסבוק שלכם

בעמוד הפייסבוק שלכם, תחת Publishing Tools חפשו את Instant Articles משמאל, לחצו על Configuration וגללו אל Tools. מצאו את Production RSS Feed והדביקו את כתובת הפיד שקיבלתם בסעיף הקודם. לחצו על Save וקבלו אישור שהפיד שלכם נוסף לעמוד.

צעד 6. הגדירו את הפלאגאין

כדי להפעיל את הפלאגאין, עליכם להכניס לתוכו את ה- Facebook App ID ואת ה- App Secret מה- Facebook App שלכם. במידה ואין לכם עדיין Facebook App אתם יכולים לפתוח אחת בקלות:

• ליצירת App, כנסו לכאן ולחצו על Add New App

• באופציות בחרו "Website"

• הכניסו את כתובת האימייל שלכם

• לחצו על Create App ID

• הכניסו את כתובת האתר שלכם, ללא http://

• לחצו על Next ואז על Skip quick start guide

• אתם תראו את ה- App ID וה- App secret שלכם

• הכניסו אותם למקומות הנכונים בפלאגאין של Instant Articles באתר שלכם

צעד 7. עירכו את הנראות

כחלק מהעריכה תצטרכו להוסיף את לוגו האתר שלכם בגודל של 690 פיקסלים על 132 פיקסלים.
ניתן לערוך את הסטיילינג של ה- IA שלכם ע"י כניסה ל- Styles תחת Publishers Tools > Instant Articles. ניתן להוסיף סטיילינג משלכם, או להתשמש בברירת המחדל. לחצו על Add Style ותשלטו על הצבעים, הפונטים ועל עוד מספר רב של אלמנטים.

צעד 8. שלחו מאמרים לאישור של פייסבוק

כדי לקבל אישור מפייסבוק, יש לשלוח להם 10 מאמרים לאישור. אם יש לכם יותר מ- 10 מאמרים באתר, אתם יכולים לעשות את הדבר הבא:

• הכנסו לאדמין של אתר הוורדפרס שלכם

• פתחו את 10 המאמרים האחרונים שלכם במצב עריכה

• לחצו על "עדכן" בכל אחד מהמאמרים. זה ישלח אותם אל פיד ה- Instant Articles שלכם ולאישור של פייסבוק.

שימו לב כי תהליך האישור לוקח בין 3 ל- 5 ימים. אם יש בעיות עם הפוסטים שלכם, אתם יכולים לתקן אותן באיזור ה- Production Articles בעמוד הפייסבוק שלכם.

צעד 9. אנליטיקס

את קוד האנליטיקס שלכם יש להטמיע בפלאגאין של Instant Articles בוורדפרס. גללו למטה עד שתגיעו לחלק של Analytics. סמנו V בתיבה Enable custom embed code והכניסו את הקוד.

הוספת טופס אימייל

כפי שכבר אמרנו, ל- Instant Articles אין Sidebars, מה שאומר שעליכם לשים את טפסי האימייל שלכם בתוכן עצמו, אחרת הם פשוט לא יופיעו ב- Instant Articles.

אז לפרסם או לא לפרסם?

מהירות הטעינה היא פקטור חשוב מאד ועל פניו אין הרבה סיבות לא לפרסם Instant Articles. חווית המשתמש של השירות היא נהדרת, והיכולת לעשות Unpublish למאמרים שאתם לא רוצים שיופיעו כ- IA היא נוחה מאד (גשו אל Production Articles, ביחרו את המאמר ופשוט לחצו על Unpublish). תהליך ההרשמה וההקמה הוא פשוט יחסית, ואנחנו מעודדים אתכם לנסות אותו בעצמכם ולהחליט לבד האם Instant Articles מתאים לכם.

ניסיתם את Instant Articles? אתם מוזמנים לשתף אותנו בתגובות ולספר לנו על החוויה שלכם עם השירות

 

  /  

0 תגובות

שלחו לנו תגובה לבלוג
You filled this out wrong.
You filled this out wrong.
You filled this out wrong.
You filled this out wrong.