3 קמפיינים חדשניים בדיגיטל שאתם חייבים להכיר

מרץ 13, 2019    

לקמפיין דיגיטל חדשני יש את הכוח לעורר השראה, לייצר השפעה ולחבר בין צרכנים לבין מותגים באופן מפתיע ויוצא דופן.

בעקבות העלייה בשנים האחרונות במס' הערוצים החדשים, בנקודות הממשק עם הלקוחות ובטכנולוגיות חדשניות, למותגים יש כיום יותר הזדמנויות ליצירת חדשנות וקמפיינים בעלי השפעה.

הנה כמה דוגמאות לקמפיינים מובילים בדיגיטל שעשו שימוש בטכנולוגיות חדשניות, ע"מ לייצר מעורבות צרכנים גבוהה וחיבור חזק למותגים.

מקדונלד'ס- העלאת מעורבות גולשים באמצעות שימוש במודעות שמסונכרנות עם מזג האוויר.

מטרת הקמפיין:

סוכנות הדיגיטל הבינלאומית Adglow יצרה בשנת 2018 קמפיין דיגיטל חדשני למקדונלד'ס.החברה ביקשה לקדם את המק פרוזן -מוצר חדש בתפריט שלה כדי ליצור מעורבות מקסימלית במהלך חודשי הקיץ.

מהלך הקמפיין:

Adglow שילבו בין מערכת שמסונכרנת עם מזג האוויר למערכת ניהול המודעות שלהם, במטרה לפרסם מודעות מותאמות בזמן אמת עם תנאי מזג האוויר המקומי ב-50 ערים.השילוב הזה אפשר להם לזהות בזמן אמת באילו ערים מתוך הרשימה היה מזג האוויר חמים (טמפ' שבין 20-25 מעלות), חם (טמפ' שבין 25-30 מעלות) או חם מאוד (טמפ' שמעל 31 מעלות!) ולייצר קריאייטיבים שונים שחפפו לתנאי מזג האוויר.וכמובן שאם היה גשום אף אחד מהפרסומים לא היה פעיל!

תוצאות הקמפיין:

המודעה מתחת יצרה מעורבות (Engagement) של כ-100 אלף איש במהלך הקמפיין!

מקור : https://bit.ly/2XRUFhr  

NIKE- קמפיין Reactland

מטרת הקמפיין:

חברת NIKE רצתה להשיק את נעלי הריצה החדשות שלה עם הטכנולוגיה החדשה Epic React באמצעות קמפיין חוויתי שיצור חווית משתמש בלתי נשכחת.

מהלך הקמפיין:

החברה יצרה ב-2018 קמפיין דיגיטל עשיר בתוכן שהתפרש על מגוון ערוצים ונקודות ממשק עם הלקוחות, שכללו אתר אינטרנט, מובייל, מדיה חברתית וידאו ועוד.במסגרת הקמפיין נעשה שימוש בעמוד נחיתה מתקדם שהציג את ההתפתחות הטכנולוגית של נעלי הריצה של NIKE והיתרונות שלהן.החלק המרכזי של הקמפיין כלל בניית מתחם חדשני שנקרא Reactland ב-4 ערים מרכזיות בסין.בכל מתחם נעשה שימוש ב-Green Screen והדמות של כל משתתף "הושתלה" בתוך משחק וידאו וירטואלי. לאחר מכן, המשתתפים קיבלו את נעלי הריצה החדשות של המותג והוזמנו לעלות על מכשיר ריצה. כשהם החלו לרוץ הם ראו את הדמות שלהם רצה בתוך משחק וידאו וירטואלי (בתור האווטאר שלהם) לאורך רחובות, עוברת על פני מכשולים, קופצת מעל מבנים ועוד. הקמפיין החדשני איפשר למשתתפים להתנסות באופן חוויתי בטכנולוגיה החדשה של נעלי הריצה של המותג.

תוצאות הקמפיין:

חווית המשתמש הסוחפת יצרה מעורבות גבוהה של המשתתפים במדיה החברתית.כתוצאה מהקמפיין החדשני מניית החברה עלתה ב-7% באותו הזמן והחזירה את NIKE לתחרות צמודה עם המתחרה אדידס בקטגוריית נעלי הספורט.

UNIQLO- קמפיין UNIQLO UNCOVER

מטרת הקמפיין:

UNIQLO היא חברה יפנית חדשנית שמתמחה בלבוש יומיומי.המטרה שלה היא להפוך את החיים של האנשים לטובים יותר וחדשנות היא הערך המוביל של המותג. נשיא ומנכ"ל החברה אמר: "אנחנו לא חברת אופנה. אנחנו חברת טכנולוגיה".טכנולוגית ה- HEATTECH של החברה עושה שימוש בטכנולוגיה ע"מ ליצור מוצרים שיאפשרו לעור לנשום כשחם ולשמור על חום כשקר.המטרה של UNIQLO הייתה להציג את עצמה כחברה שהבסיס שלה הוא חדשנות ולהדגיש את הפרטים הבלתי נראים של הטכנולוגיה הייחודית שלה לצרכנים.

מהלך הקמפיין:

החברה יצרה קמפיין ראשון מסוגו בעולם שפעל במעל 100 מיקומים ברחבי אוסטרליה ובאונליין. הקמפיין עשה שימוש בתמונות מהירות כדי להעביר קוד ייחודי של מוצר שלא ניתן לפענוח בעין.הוא כלל מס' שלטי חוצות דיגיטליים שהוצבו באזורים עם טראפיק גבוה בקרבת חנויות של הרשת ברחבי אוסטרליה. המסכים שידרו תמונות במהירות של 20-30 פריימים לדקה, ע"מ לייצר קוד ייחודי שמשתנה כל הזמן. לקוחות יכלו לפענח את הקוד באמצעות צילום של המסך ולאחר מכן, הם התבקשו להעלות את הקוד בן 5 הספרות לאתר הקמפיין. לאחר שהם נכנסו לאתר הם החלו לצפות בסדרה של סרטונים שלימדו אותם על יתרונות מוצרי ה- HEATTECH ולבסוף הגיעו לעמוד זכייה שבו יכלו לזכות בדגם של חולצה או קוד קופון להנחה בחנות הוירטואלית. הצרכנים שיתפו את הקמפיין של החברה ברשתות החברתיות והמליצו לחברים שלהם לחשוף את הקוד הייחודי שלהם באמצעות סרטוני יו טיוב או פייסבוק דומים.

תוצאות הקמפיין:

סרטוני האונליין נצפו 1.3 מיליון פעמים ע"י גולשים ומעל 25 אלף איש נרשמו לניוזלטר של החברה. הקמפיין נחשף ליותר מ-4 מיליון איש והביא לחברה מעל 35 אלף לקוחות חדשים.

 

רוצים שנעזור לכם ליצור את הקמפיין החדשני הבא שכולם ידברו עליו? צרו קשר!

  /  

0 תגובות

שלחו לנו תגובה לבלוג
You filled this out wrong.
You filled this out wrong.
You filled this out wrong.
You filled this out wrong.